یکی از راه‌های جذب مشتری بیشتر و دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات بنری است. امروزه کسب و کارهای زیادی از این روش برای افزایش مشتریان خود و همچنین معرفی برندشان استفاده می‌کنند. در این مقاله، قصد داریم توضیح دهیم که تبلیغات بنری چیست و همه مطالب پیرامون آن را شرح دهیم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسانی هستید که به دنبال راه مناسبی برای ارتقا کسب و کارشان هستند، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
تبلیغات بنری از کجا به وجود آمد؟
برای اولین بار در سال 1994 بود که در سایت hotwired یک بنر تبلیغاتی قرار داده شد. مسلما نمی‌توان ادعا کرد که اولین تجربه این روش تبلیغاتی، موفق بوده و یا تاثیرگذاری بالایی داشته است! چراکه در آن زمان هیچ‌گونه الگوریتمی برای سنجش تناسب آن با بازدیدکننده وجود نداشت و مزایده محور نیز نبود. پس از آن، رفته رفته کسب و کارهای مختلف تصمیم گرفتند تا روش‌های جدیدی از این نوع تبلیغات را با تکنیک‌های خاص امتحان کنند و هر روز به تعداد طرفداران نیز افزوده می‌شد.
پنج سال بعد از این رخداد، سایت ToGo برای اولین بار، یک سیستم مزایده ایجاد کرد. در این سیستم، هر تبلیغ دهنده‌ای که بیشترین مبلغ را پیشنهاد می‌کرد، در اولویت تبلیغات قرار می‌گرفت. همین امر شروعی بود برای به روی کار آمدن مدل تبلیغاتی مزایده محور گوگل که امروزه به آن تبلیغات PPC می‌گویند. تفاوت سیستم گوگل با سایر موارد مشابه در این بود که اولویت لزوما نصیب کسانی که مبلغ بیشتری پرداخت می‌کردند، نمی‌شد. بلکه مرتبط ترین تبلیغ و حرفه‌ای بودن آن، موردتوجه این موتور جستجو قرار می‌گرفت.
درواقع می‌توان گفت که از همان ابتدا همه چیز برای آینده برنامه‌ریزی شده بود و معیارهای دیگری برای اولویت‌بندی تعیین شده بودند . از گذشته تا به امروز، تغییرات زیادی بر روی قابلیت‌های تبلیغات بنری و الگوریتم‌های مربوطه ایجاد شده است. به عنوان مثال، یکی از این تغییر و تحولات، معرفی مدل واکنش‌گرا (ریسپانسیو) در سال 2016 می‌باشد.
تبلیغات بنری چیست
تبلیغات بنری (Banner Ads) چیست؟
در پاسخ به سوال تبلیغات بنری چیست باید گفت که یکی از روش‌های بازاریابی که بدون شک همه ما حداقل یک‌بار با آن مواجه شده‌ایم، تبلیغات بنری است. این روش تبلیغاتی، یک‌سری دیزاین‌های گرافیکی را به همراه فرمت‌های مختلفی از متن، ویدئو، تصاویر و… در برمی‌گیرد. کاربران می‌توانند این طراحی‌ها را در قسمت‌های مختلف سایت ناشر مشاهده کنند و در صورت تمایل، با کلیک بر روی آن، به سایت موردنظرشان وارد شوند.
لازم به ذکر است که این شیوه تبلیغاتی، صرفا مختص دیجیتال مارکتینگ نیست، بلکه به صورت فیزیکی نیز در کوچه و خیابان‌ها بارها آن‌ها را مشاهده کرده‌ایم. بیلبوردهای شهری و یا هر بنر دیگری که در خیابان توجه شما را به خود جلب کند، در زمره این متد بازاریابی قرار می‌گیرند. البته هزینه‌ای که صرف طراحی، چاپ و نصب بیلبوردهای شهری می‌شود، با نوع دیجیتال آن قابل قیاس نیست و مسلما نیازمند بودجه چندین برابری می‌باشد. به همین دلیل است که اکثر کسب و کارها ترجیح می‌دهند به جای تبلیغ فیزیکی، در دنیای وب به معرفی برند خود بپردازند.
آژانس دیجیتال مارکتینگ فرا پلاس
دیجیتالیکس
خدمات
نمونه کارها
وبلاگ
درباره ما
تماس با ما
تبلیغات دیجیتال
تبلیغات بنری چیست و چگونه انجام می‌شود؟
منا دانشمندیدی 11, 1400پسندید
امتیاز دهید
یکی از راه‌های جذب مشتری بیشتر و دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات بنری است. امروزه کسب و کارهای زیادی از این روش برای افزایش مشتریان خود و همچنین معرفی برندشان استفاده می‌کنند. در این مقاله، قصد داریم توضیح دهیم که تبلیغات بنری چیست و همه مطالب پیرامون آن را شرح دهیم. اگر شما هم جزو آن دسته از کسانی هستید که به دنبال راه مناسبی برای ارتقا کسب و کارشان هستند، پیشنهاد می‌کنیم تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.
تبلیغات بنری از کجا به وجود آمد؟
برای اولین بار در سال 1994 بود که در سایت hotwired یک بنر تبلیغاتی قرار داده شد. مسلما نمی‌توان ادعا کرد که اولین تجربه این روش تبلیغاتی، موفق بوده و یا تاثیرگذاری بالایی داشته است! چراکه در آن زمان هیچ‌گونه الگوریتمی برای سنجش تناسب آن با بازدیدکننده وجود نداشت و مزایده محور نیز نبود. پس از آن، رفته رفته کسب و کارهای مختلف تصمیم گرفتند تا روش‌های جدیدی از این نوع تبلیغات را با تکنیک‌های خاص امتحان کنند و هر روز به تعداد طرفداران نیز افزوده می‌شد.
پنج سال بعد از این رخداد، سایت ToGo برای اولین بار، یک سیستم مزایده ایجاد کرد. در این سیستم، هر تبلیغ دهنده‌ای که بیشترین مبلغ را پیشنهاد می‌کرد، در اولویت تبلیغات قرار می‌گرفت. همین امر شروعی بود برای به روی کار آمدن مدل تبلیغاتی مزایده محور گوگل که امروزه به آن تبلیغات PPC می‌گویند. تفاوت سیستم گوگل با سایر موارد مشابه در این بود که اولویت لزوما نصیب کسانی که مبلغ بیشتری پرداخت می‌کردند، نمی‌شد. بلکه مرتبط ترین تبلیغ و حرفه‌ای بودن آن، موردتوجه این موتور جستجو قرار می‌گرفت.
درواقع می‌توان گفت که از همان ابتدا همه چیز برای آینده برنامه‌ریزی شده بود و معیارهای دیگری برای اولویت‌بندی تعیین شده بودند . از گذشته تا به امروز، تغییرات زیادی بر روی قابلیت‌های تبلیغات بنری و الگوریتم‌های مربوطه ایجاد شده است. به عنوان مثال، یکی از این تغییر و تحولات، معرفی مدل واکنش‌گرا (ریسپانسیو) در سال 2016 می‌باشد.
تبلیغات بنری چیست
تبلیغات بنری (Banner Ads) چیست؟
در پاسخ به سوال تبلیغات بنری چیست باید گفت که یکی از روش‌های بازاریابی که بدون شک همه ما حداقل یک‌بار با آن مواجه شده‌ایم، تبلیغات بنری است. این روش تبلیغاتی، یک‌سری دیزاین‌های گرافیکی را به همراه فرمت‌های مختلفی از متن، ویدئو، تصاویر و… در برمی‌گیرد. کاربران می‌توانند این طراحی‌ها را در قسمت‌های مختلف سایت ناشر مشاهده کنند و در صورت تمایل، با کلیک بر روی آن، به سایت موردنظرشان وارد شوند.
لازم به ذکر است که این شیوه تبلیغاتی، صرفا مختص دیجیتال مارکتینگ نیست، بلکه به صورت فیزیکی نیز در کوچه و خیابان‌ها بارها آن‌ها را مشاهده کرده‌ایم. بیلبوردهای شهری و یا هر بنر دیگری که در خیابان توجه شما را به خود جلب کند، در زمره این متد بازاریابی قرار می‌گیرند. البته هزینه‌ای که صرف طراحی، چاپ و نصب بیلبوردهای شهری می‌شود، با نوع دیجیتال آن قابل قیاس نیست و مسلما نیازمند بودجه چندین برابری می‌باشد. به همین دلیل است که اکثر کسب و کارها ترجیح می‌دهند به جای تبلیغ فیزیکی، در دنیای وب به معرفی برند خود بپردازند.
ازنظر فنی، بنری که شما در سایت‌های مختلف قرار می‌دهید، گونه خاصی از لینک‌های هایپرتکست هستند. اگر تا به حال در حوزه عملکرد صفحات وب فعالیت کرده باشید، حتما با نحوه کار کردن لینک‌های متنی ابتدایی آشنا هستید. شیوه کار آن‌ها به این صورت است که یک بیت از کدی که به زبان HTML نوشته شده، باعث می‌شود پس از کلیک کاربر بر روی بخش خاصی از متن، سرور وب بتواند صفحه موردنظر را باز کند و به مخاطب نمایش دهد.
تفاوت این لینک‌ها با تبلیغات بنری در این است که با کلیک کردن روی آن‌ها، به جای متن، یک تصویر گرافیکی که عناصر متنی نیز به همراه دارد نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغات، علاوه بر تصویر ثابت، می‌تواند انیمیشنی نیز باشد که مسلما تاثیرگذاری چندین برابر بر روی مخاطب دارد.
حتما بخوانید: از تبلیغات دیجیتال چه می‌دانید؟
هدف از تبلیغات بنری چیست؟
هریک از کسب و کارها با اهداف گوناگونی به انتخاب روش تبلیغات بنری برای افزایش مشتری و بازاریابی خود می‌پردازند. در این بخش، قصد داریم شما را با چند مورد از اهداف آن‌ها آشنا کنیم.
افزایش فروش محصولات
زمانی که یک کسب و کار قصد ارائه خدمات و یا افزایش فروش محصول خود را دارد، لازم است از تبلیغات ریتارگتینگ و ریمارکتینگ استفاده کند. باتوجه به این استراتژی، یکی از راه‌هایی که می‌توان این اهداف را محقق کرد، تبلیغات بنری است. شما می‌توانید به منظور ریتارگتینگ مخاطبین خود، از بنرها و یا ویدئوهای تبلیغاتی استفاده کنید و از این طریق، مشتریان بالقوه خود را به مشتری‌های واقعی و وفادار برندتان تبدیل نمایید.
معرفی بیشتر برند
گاهی اوقات ممکن است صاحب یک برند، تنها با هدف بیشتر دیده شدن و معرفی برند خود، یک کمپین تبلیغاتی را راه‌اندازی کند. یکی از استراتژی‌هایی که معمولا در این کمپین‌ها به کار گرفته می‌شود، استفاده از تبلیغات بنری است که می‌تواند کسب و کارها را به هدفی که دارند، نزدیک‌تر کند.
افزایش ترافیک سایت
یکی دیگر از اهدافی که منجر به استفاده از بنرهای تبلیغاتی می‌شود، افزایش ترافیک سایت است. برای آن‌که راحت‌تر این هدف کسب و کارها محقق شود، لازم است در کنار بنرها، از تبلیغات همسان نیز کمک بگیرند. تبلیغات همسان روشی است که در آن، محتوای تبلیغاتی کاملا هماهنگ و متناسب با محتوای سایت ناشر انتخاب می‌شود.
افزایش نصب اپلیکیشن
اگر صاحب یک اپلیکیشن هستید و می‌خواهید تعداد نصب آن را بالا ببرید، استفاده از تبلیغات بنری می‌تواند در این زمینه شما را یاری دهد. البته این روش، صرفا پاسخگو تمامی نیازهای بازاریابی نیست و لازم است در کنار آن از سایر روش‌های موجود نیز کمک گرفت.
تبلیغات بنری چه انواعی دارد؟
وجود انواع مختلفی از تبلیغات بنری باعث شده تا صاحبین برندها یا کسب و کارهای مختلف بتوانند با استفاده از روش‌های نوآورانه و خاص، به معرفی محصولاتشان بپردازند. دو فاکتور مهم بودجه و معیارهای موردنظر برند، می‌توانند به میزان زیادی بر روی نوع بنر، نتیجه‌ای که حاصل می‌شود و میزان تاثیرگذاری بنر، اثر مستقیم داشته باشند. همان‌طور که تا به حال هم دیده‌اید، معمولا تبلیغات به صورت بنرهای مستطیل شکل در سایت‌ها قرار می‌گیرند. یک قاعده کلی در این‌باره وجود دارد که هرچه اندازه بنر بزرگ‌تر باشد، بیشتر به چشم مخاطب می‌آید و مسلما تاثیر بیشتری نیز دارد. شما می‌توانید بنر موردنظرتان را به صورت ثابت و یا متحرک طراحی کنید. بنرهای متحرک به دلیل حرکتی که دارند، قادر هستند خیلی راحت و در نگاه اول، توجه کاربر را به خود جلب نمایند.
انواع تبلیغات بنری
تبلیغات بنری استاتیک
علاوه بر موارد گفته شده، بنرهای تبلیغاتی به دو قسمت استاتیک و دینامیک نیز تقسیم‌بندی می‌شوند. تبلیغات استاتیک، آن‌هایی هستند که پس از طراحی بنر و بارگذاری آن بر روی سایت، امکان ایجاد تغییر و تحولات ثانویه در آن وجود ندارد. مزیت‌هایی که این نوع بنرها دارند این است که می‌توانید شکل و سایز آن را دقیقا با هویت بصری برندتان هماهنگ کنید و همان‌طور ثابت نگه دارید. ایرادی که استفاده از این روش به دنبال دارد، عدم امکان نمایش در همه دستگاه‌ها به صورت یکسان است. به بیانی بهتر، در دستگاه‌هایی مانند گوشی موبایل یا تبلت، ممکن است این بنرها به دلیل ثباتی که دارند، به درستی و کامل نشان داده نشوند. بنابراین تعداد زیادی از مخاطبین و کلیک‌ها از این طریق از دست می‌روند. این موضوع سبب می‌شود از تاثیرگذاری آن تا حدود زیادی کاسته شود.
دیدگاه خود را بنویسید